Fallstudie: Digitale Transformation eines Hamburger Werbetechnik-Betriebs - vom traditionellen Handwerk zur modernen WordPress-Website.
Ein traditioneller Handwerksbetrieb wagt den Sprung ins digitale Zeitalter - diese spannende Herausforderung erwartete mich im Sommer 2019. Als Jens Hofmann, Inhaber von ABCcut, auf mich zukam, hatte er eine klare Vision: Sein umfangreiches handwerkliches Know-how sollte optimal im digitalen Raum präsentiert werden, ohne dabei die traditionellen Wurzeln zu verlieren.
Der Weg zur digitalen Präsenz
Die Gespräche mit Jens zeigten den Umfang der Aufgabe. ABCcut ist ein vielseitiger Handwerksbetrieb - das Leistungsspektrum reicht von klassischer Folienbeschriftung bis hin zu moderner Lichtwerbung. Diese Vielfalt mussten wir für abccut.de klar strukturieren.
Das Handwerk in Struktur gebracht
Nach einer gründlichen Analyse entwickelte ich eine passende Struktur für das Leistungsportfolio von ABCcut. Die Hauptaufgabe dabei: Die verschiedenen Handwerksleistungen übersichtlich und nutzerfreundlich darzustellen.
Das Ergebnis war eine klar strukturierte Navigation mit zehn spezialisierten Leistungsbereichen:
- Folienbeschriftung
- Fahrzeugbeschriftung
- Digitaldruck
- Sticken
- Banner und Flaggen
- Stempel
- Laser-Gravuren
- Schilder
- 3D-Buchstaben
- Lichtwerbung
Jeder Bereich bekam seinen eigenen Abschnitt auf der Website. Dabei war mir wichtig, die handwerkliche Expertise zu zeigen und gleichzeitig eine einfache Navigation zu gewährleisten.
Die Galerie: Handwerk zeigen statt erklären
Für die Präsentation der Arbeitsproben haben wir uns für eine klassische Galerie entschieden. Jens hatte über die Jahre viele Fotos seiner Projekte gesammelt - von kleinen Stempeln bis zu großen Fahrzeugbeschriftungen. Diese wollten wir den Website-Besuchern zugänglich machen.
Die Umsetzung ist bewusst einfach gehalten: Ein Grid-Layout zeigt die Projekte in der Übersicht. Per Klick öffnet sich eine größere Ansicht mit Details zur jeweiligen Arbeit. Das Design tritt dabei in den Hintergrund - die handwerkliche Qualität steht im Vordergrund.
Die wichtigsten Punkte der Galerie:
- Rasteransicht für schnellen Überblick
- Große Bildansichten auf Klick
- Nach Arbeitsbereichen sortiert
- Funktioniert auf allen Bildschirmgrößen
Zwischen Tradition und Innovation
Bei der Umsetzung bin ich behutsam vorgegangen. Die bestehende Website hatte ihre Stammkundschaft, die wir nicht verwirren wollten. Stück für Stück haben wir das Design und die Struktur aktualisiert.
Digitale Herausforderung: Eine Lektion in Krisenbewältigung
Im November 2020 wurde die Website Opfer einer größeren Angriffswelle auf WordPress-Installationen. Durch ein fehlendes Sicherheitsupdate durch den Systemadministrator gelang es Angreifern, unerwünschten Content auf der Website zu platzieren.
Meine Aufgaben in dieser Situation:
- Identifizierung und Entfernung des eingeschleusten Contents
- Installation und Konfiguration zusätzlicher Sicherheitsplugins
- Überprüfung möglicher SEO-Auswirkungen via Google Search Console
- Installation eines Sicherheitsplugins
Durch schnelles Handeln konnten ich die Website zügig bereinigen und mit verbesserten Sicherheitsmaßnahmen ausstatten. Ein wichtiger Lerneffekt aus diesem Vorfall: Regelmäßige Sicherheitsupdates und proaktives Monitoring sind unverzichtbar für den sicheren Betrieb einer WordPress-Installation.
Das Ergebnis: Schnell und solide
Die neue Website ging nach wenigen Wochen Entwicklungszeit online. Das war möglich, weil von Anfang an klar war, was zu tun ist: WordPress kenne ich seit über 10 Jahren, die technischen Anforderungen waren definiert und mit Jens hatte ich einen Kunden, der wusste, was er wollte.
Was gut funktioniert hat:
- Wöchentliche kurze Abstimmungen
- Direkte Rückmeldungen zu Änderungswünschen
- Klare Aufgabenliste, die ich Punkt für Punkt abgearbeitet habe
Die Besucher der Website finden sich gut zurecht - das zeigen die Rückmeldungen der Kunden von ABCcut. Sie schätzen vor allem die übersichtliche Darstellung der verschiedenen Handwerksleistungen.
Die Zusammenarbeit mit Jan Raap bei der Neugestaltung meiner Website abccut.de war äußerst erfreulich. Jan verlieh meinem Online-Auftritt eine moderne und ansprechende Note, und war stets professionell und sachkundig. Vielen Dank, Jan, für deine ausgezeichnete Arbeit!
Jens Hofmann
Inhaber · ABCcut
Was ich gelernt habe
Das Projekt hat gezeigt, worauf es bei der digitalen Transformation von Handwerksbetrieben ankommt. Der Erfolg basiert auf drei wesentlichen Säulen:
- Die Digitalisierung muss zum Unternehmen passen - nicht jeder Trend muss mitgemacht werden
- Schnelle, aber durchdachte Umsetzung spart Zeit und Geld im Mittelstand
- Auch im Handwerk sind regelmäßige Updates und Wartung unverzichtbar
Die neue Website von ABCcut zeigt, wie die Verbindung von traditionellem Handwerk und digitaler Präsenz authentisch gelingen kann.
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